광고(AD)18 나의 실제 기획 이야기 기획자의 이야기를 내 과거의 광고 운영의 사례를 들어 이야기해 보고자 한다. 나는 인하우스 경험도 있고, 에이전시 경험도 있다. 둘 다 반반씩 비율은 똑같다. 오래된 건 아니고 더 경력 많은 사람이 읽었는데 콧방귀를 낄까 봐 밝히지 않겠다. 우선, 가장 처음 성공적인 기획은 한 것은 이게 큰 성공이라 할 수 있겠냐마는, 라테는 유튜브 라이브 방송이 흔하지 않는 시대였다. 불과 2015~2016년도쯤? 나는 그때 광고 에이전시에서 관리자 급의 ae였고, 고객사는 축산공사 브랜드였다. 한마디로 소고기를 파는 회사. 그떄는 페이스북 유지 관리만 하던 중에, 광고주 특징상, 일반 이미지로는 소구가 약하다고 판단했고, 그래서 동영상(움짤 GIF, 짧은 동영상)으로 콘텐츠를 기획 하곤 하였다. 항상 똑같은 .. 2024. 5. 14. 올해의 마케팅 키워드는 무엇인가 나는 사실 마케팅기획자 였었었었던 시절이 있었고, 그래도 가장 잘하는 내 일에 관해 이야기를 하려고 시작하게 되었다. 어느 날 마케팅하시는 유튜버 곽 팀장님 유튜브를 보는데, 정말 뒤통수를 크게 한대 얻어맞은 기분이 들었다. 다른 기술직은 기술을 한번 습득하면 손과 몸에 기술이 익기 때문에 괜찮지만, 마케팅은 브랜드마다 제품, 서비스마다 다 다르고 원리라는 게 없기 때문에 항상 새롭게 연구하고 공부하여야 한다는 것이다. 머리로는 알고 있었다. 그러나 부정하고 있었거나, 나는 현재는 마케팅 필드에 일하는 실무자가 아니라는 이유로 그저 추세를 공부 하지 않았던 거 같다. 그래서 더더욱 이 블로그를 통해 공부하게 되는 거 같아 꽤 고무적이다. 그래서 그 유튜버의 방송을 보다가 24년 마케팅 추세를 설명해 주는.. 2024. 4. 17. 블로그 마케팅 원칙 네이버란 매체는 광고하는 사람에겐 가장 중요한 매체이지 않을 수 없다. 한국 소비자에게 온라인 광고를 집행하는 광고주라면 네이버는 필수 불가결한 매체임이 틀림없다. 네이버 블로그에서 그럼 광고를 잘하는 방법은 무엇일까? 네이버나 구글에서 검색 엔진 최적화를 하는 방법에 대해서는 ESO 라고. SEO 검색엔진, 우리나라로 치면 네이버, 구글 정도인데, 그 사이트에서 검색했는데 내가 원하는 광고 소재가 상위에 노출될 수 있도록 조처를 해 주는 활동을 말한다. 노출하고자 하는 핵심 키워드를 정하고 그에 맞는 착지 페이지, 사이트를 노출할 수 있도록 광고 이미지와 문구를 매력적으로 정하는 것이 광고 기획자의 역할일 것이다. 상위 노출을 위해서는 우리가 아래와 같은 항목을 고려 해야 한다. 우선 네이버라고 예를 .. 2024. 4. 16. 효과적인 광고 기획 이란 항상 우리가 궁금한 부분은 무엇인가? 저렴한 비용에 높은 효과를 내고 싶은 것. 그것은 광고주나, 개인 회사 대표나, 또는 일반 일개 직장인이나 다 똑같을 것 같다. 나 또한 일을 하면서도 높은 효과를 얻고 싶어 이렇게 글을 쓰고 있는 건지도 모른다. 그 효과라는 것이 브랜딩을 알릴 것인지, 실제 매출에 도움이 되는 효과를 누릴 것인지에 대해서는 두 갈래 길이 있겠지만, 또 사람 마음이 두 마리 토끼를 한 번에 잡고 싶은 것 아니겠는가. 광고 기획이지금까지 말한 것처럼, 목표를 설정 하고 수립부터 제작하고 실행까지의 모든 전 과정을 기획하고 유지, 관리하는 것을 말한다. 효과적인 광고 기획을 위해서는 아래와 같은 요소들을 잘 고려해야 할 것이다. 첫째, 목표설정 광고를 통해 달성하고자 하는 바가 무엇인지.. 2024. 4. 4. 이전 1 2 3 4 5 다음
