효과적인 광고 기획 이란

항상 우리가 궁금한 부분은 무엇인가?
저렴한 비용에 높은 효과를 내고 싶은 것. 그것은 광고주나, 개인 회사 대표나, 또는 일반 일개 직장인이나 다 똑같을 것 같다. 나 또한 일을 하면서도 높은 효과를 얻고 싶어 이렇게 글을 쓰고 있는 건지도 모른다. 
그 효과라는 것이 브랜딩을 알릴 것인지, 실제 매출에 도움이 되는 효과를 누릴 것인지에 대해서는 두 갈래 길이 있겠지만, 또 사람 마음이 두 마리 토끼를 한 번에 잡고 싶은 것 아니겠는가. 
광고 기획이지금까지 말한 것처럼, 목표를 설정 하고 수립부터 제작하고 실행까지의 모든 전 과정을 기획하고 유지, 관리하는 것을 말한다. 효과적인 광고 기획을 위해서는 아래와 같은 요소들을 잘 고려해야 할 것이다. 

첫째, 목표설정
광고를 통해 달성하고자 하는 바가 무엇인지, 또는 얼마만큼의 수치의 판매량이든, 브랜드 인지도는 수치로 표현할 수 는 결과의 목표는 얼마인지 우선 설정을 한다. 더 세분화 해서 예를 들자면, 제품 판매 1000% 증가, 브랜드 인지도 25% 상승, 10,000명의 새로운 고객 유치 등이 있을 수 있습니다.

두 번째, 목표 대상 중심 분석
광고 대상인 타깃 그룹을 분석하여, 기본적인 인구통계학적 척도는 기본이고, 그들의 관심사/ 선호도/ 성향 등 까는지 파악해  두어야 한다. 이런 분석을 토대로 적절한 광고 매체를 선정하고, 광고 내용을 기획, 제작하여 구성, 실행해야지만 실패가 적은 효과적인 광고라고 할 수 있기 때문이다. 예를들어, 젋은 층이 좋아하는 트랜디한 그립톡을 판다고 가정해 보자. 그렇다면 타깃은 20.30 대 젋은층, 그중에서도 여성들이 구매할 확률이 높을 테고, 지역은 모든 지역으로 볼 수 있다. 관심사는 휴대전화를 꾸미기 좋아하는, 특히 아이폰 사용자들이 대부분 일 수 있으니 선호도는 아이폰 사용자들, 성향은 꾸미기 좋아하는 몸치장 세대들을 표적으로 삼는다면, 타깃이 좁혀지면서 판매 성공 확률이 높아질 것이다. 

세 번째, 광고 전략 수립 
목표와 타깃 그룹을 정하였다면, 그것에 맡게 광고 전략을 수립한다. 이때, 광고 예산, 광고 노출 빈도, 광고 기간, 광고 매체 선정 등을 잘 결정하여 전략을 수립 한다. 
이것도 예를 들어 보자, 내가 예전 실제로 진행했던 광고 기획을 생각해 보면 더 좋겠다. 우선 엔드유저 프린터기였는데, 신학기를 대비한 전사 프로모션을 기획한 적이 있다. 신학기 시작 앞뒤로 3개월 가량 기간을 잡고, 광고 예산도 전사 프로모션이었기 때문에 꽤 많은 힘을 실었던 것 같다. 그리고, 광고 매체(광고를 노출할 미디어)는 오픈마켓 배너, 네이버 배너, 네이버 검색 광고, 페이스북 광고 등으로 다양하게 타깃이 둘러볼 만한 채널로 전략을 잡아 진행 하였다. 
그렇게 신학기 등의 성수기에는 금액 할인 및 사은품 증정에 대한 광고를 기본적으로 하였고, 비수기에는 이벤트 형식의 광고로 신청자 중 선정하여 페이스북 사진을 책자로 만들어 주는 등의 프로모션도 계획 했다. 

네번쨰, 광고 제작 
광고 전략에 따라 광고 내용을 디자인 하고 제작한다. 이때 이미지나 동영상, 텍스트 등 다양한 형식으로 광고 내용을 제작하고, 보다 더 효과적으로 전달 할 수 있는 광고 문구와 눈에 띌 수 있는 디자인을 착안 하여 매력적인 광고를 제작 하여야 한다. 디자인 색감이나 배치, 디자인 요소 등을 사용하는 것에도 기획자는 센스가 있어야 함은 당연한 부분이다. 
그리고 배너 광고를 한다면 광고 배너마다의 정해진 크기가 있기 때문에 이 가이드를 지키는 것도 중요하다. 일을 두 번 하지 않는 비법이라고 할 수 있다. 

다섯번째, 광고 집행 
이렇게 해서 고민 끝에 제작된 광고를 광고 매체와 채널에 배포하는 것, 실행을 말한다. 이때 광고 성과를 지속해서 감시하고, 수정이 가능하다면 수정, 보완할 수 야 한다. 그리고, 고객의 반응을 즉각적으로 알 수 있는 오프라인 광고라면 반응을 살피고 간단한 인터뷰를 하면서 생각을 물어보는 것도 좋을 것이다.