온라인광고에대해

 

온라인 광고 PM 

 

안녕하세요, 셩블리 입니다. 이전 포스팅에서 제가 기획자였던걸 한번 정리해서 얘기해 봤습니다. 기획자 중에서도 나는 온라인 광고 PM 역할을 주로 했었다. 쉽게 말해, 온라인 광고 대행사에서 프로젝트 매니저(기획자)를 도맡아 했던 것이었다. 주로, 브랜드 1~2개를 맡는 1인 담당자가 있고, 나는 그것을 총괄하는 관리자 역할을 최종적으로 하고 지금은 기획자라기보다는 그냥 아무 일이나 시키는 대로 하는 막 노동자 = 회사원이 되었다.  
과거에 내가 주로 담당을 했었던, 온라인 광고에서는 SNS 광고, DA 광고, SEO광고, 인플루언서 광고, 블로그 광고, 네이버 광고 등 우리가 온라인/ 모바일 환경에서 주로 접하는 광고 콘텐츠를 기획하고 그 광고에 대한 효과를 분석하는 등의 일을 하였었다. 지금 생각해 보면, 그때 중요한 덕목은 의사소통 능력인 것 같다. 고객사와의 소통, 즉 고객사가 개떡과 같이 말해도 찰떡같이 알아들으며, 수정의 수정을 거듭 해도 최최최최종본을 만드는 능력, 결과 보고서 작성하고 고객사 미팅에서 유연하게 효과에 대해 부각해 발표할 수 있는 능력 같은 것 말이다. 
사실 우스갯소리도 말을 해봤지만, 저 능력들이 모든 회사 생활에서 가장 필요한 덕목이고, 저 능력만 있다면 어떤 회사든지 회사 생활을 잘하는 회사원이 될 거라 생각한다. 

내가 회사생활을 오래 한것은 아니지만, 기본 사무직 회사 생활과 심지어 인간관계도 마찬가지 인것 같다는 생각이 들었다. 
아무튼, 온라인 광고를 잘 하기 위해서는, 온라인 광고의 체계나 습성, 트랜드도 잘 알아야 하지만 기본적인 센스가 필요하다는 것을 말하고 싶었다. 

온라인 광고에 사전적인 정의

 

 그럼 온라인 광고에 사전적인 정의는 무엇일까.
온라인 광고란 일반적으로 ‘인터넷 또는 모바일 앱을 매체로 활용한 광고’를 말하는 것이다. 온라인 광고를 “광고주가 영리를 목적으로 광고주 자신, 상품 또는 서비스에 관한 정보를 소비자에게 전달하고, 광고주의 메시지를 전달하여 소비자의 태도를 변경 또는 소비에 이르게 하기 위해 인터넷, 방송, 컴퓨터, 모바일 등 광고 매체를 활용하는 모든 행위”라고 정의하고 있다. 온라인 광고 산업에서 취급되는 광고로는, 인터넷과 모바일의 매체를 통하여 집행되는 광고를 말한다. 온라인 광고는 다양한 형태로 존재하는데, 대표적인 예로는 검색 엔진 광고, 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고, 이메일 광고, 유튜브 등의 영상 광고 등이 있습니다. 각 광고 유형마다 특성과 장단점이 다르다. 광고주는 광고의 목표와 예산에 따라 적절한 광고 유형을 선택해야 한다. 또한, 온라인 광고를 효율적으로 운영하기 위해서는 광고 분석 도구를 활용하여 광고 성과를 모니터링하고 최적화하는 것이 중요하고, 광고 기획자는 플래닝과 분석까지 아우를 수 있는 능력을 요구한다.

이렇게 온라인 광고에 대한 전반적인 정의를 알아보았는데, 다음 장에서는 다른 광고에 대해 논의를 해보고 싶다. 광고라는 것은 참으로 다양한 것 같다. 그만큼 우리는 일상생활에서 광고에 많이 노출되어 있기도 하고, 그만큼 피곤함도 많이 느끼고 있는 것 같다. 하지만, 광고가 아니라면 우리는 어떻게 좋은 상품에 대해서 알 수 있고, 비교할 수 있을까? 자본주의의 꼭 필요한 도구 이면서, 때론 너무 홍수 같은 광고안에서 피로도가 높아지기도 한다. 

 

앞으로 우리는 똑똑한 소비자가 되어 광고를 똑똑하게 사용할 줄 아는 사람들이 되어야겠다.